今天的營(yíng)銷咨詢策劃有這么一個(gè)誤區(qū)，每個(gè)人都在談?wù)摾碚?，概念，?zhàn)略，營(yíng)銷，創(chuàng)意等理論和概念事物，新的營(yíng)銷理論層出不窮，新的營(yíng)銷策略充滿了創(chuàng)造力，但是，一旦涉及營(yíng)銷執(zhí)行，它將引發(fā)許多問(wèn)題。不得不嘆了口氣，為什么營(yíng)銷策劃落地如此困難。下面惠州策劃公司就來(lái)為大家詳細(xì)的講解一下。
首先是沒(méi)有考慮現(xiàn)實(shí)環(huán)境的變化，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，影響營(yíng)銷的因素呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，同樣的影響因素也隨著時(shí)代的變化而發(fā)生了很大的變化。以消費(fèi)者為例，十年前，消費(fèi)者依靠單方面的信息傳播，特別是電視廣告來(lái)解決問(wèn)題。如今，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)模式，品牌和產(chǎn)品知識(shí)都發(fā)生了變化。消費(fèi)者越來(lái)越成為營(yíng)銷的主角，任何忽視消費(fèi)者需求的營(yíng)銷計(jì)劃都將失敗。
環(huán)境直接決定了你市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方向，而研究環(huán)境的變化正是為了確認(rèn)你戰(zhàn)略的走向，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略本身就是隨著環(huán)境的變化而變化的，只有準(zhǔn)確的把握了環(huán)境的變化才能制定有效的可持續(xù)性的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略!
其次是企業(yè)營(yíng)銷中的認(rèn)知和執(zhí)行存在問(wèn)題。其實(shí)，營(yíng)銷策劃方案能否做正確，是影響營(yíng)銷執(zhí)行的最重要因素，顯而易見(jiàn)，錯(cuò)誤的事情越做越錯(cuò)，只有正確的事情才能越做越好，淺顯的道理，很多營(yíng)銷策劃公司卻經(jīng)常會(huì)犯。所謂營(yíng)銷策劃方案“理論性錯(cuò)誤”，就指因?yàn)閷?duì)于營(yíng)銷理論和具體行業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐缺乏正確的判斷而制作出來(lái)的錯(cuò)誤的營(yíng)銷策劃方案，我們把這種錯(cuò)誤稱為“理論性錯(cuò)誤”。
過(guò)于重視理論而缺乏實(shí)操，很多營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在注重營(yíng)銷戰(zhàn)略理論，卻忽視了是否支持市場(chǎng)環(huán)境的變化以及企業(yè)能否實(shí)際執(zhí)行。先與企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)做好前期有效溝通，保證方案出來(lái)能夠被營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)認(rèn)可、能執(zhí)行、可執(zhí)行、愿意執(zhí)行、執(zhí)行起來(lái)有效果。因此，要充分考慮企業(yè)的營(yíng)銷資源配置情況和未來(lái)的配置能力，以保證經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方案能夠與企業(yè)的資源和能力相結(jié)合，否則，就會(huì)出現(xiàn)執(zhí)行起來(lái)支持不到位的情況。
那么以上惠州策劃公司的介紹就到這里了，希望能夠?qū)δ愕牧私庥兴鶐椭?/p>
