許多企業(yè)主、高管、營銷人員，都錯誤的把品牌和廣告混為一談，甚至認(rèn)為品牌策劃和廣告就是出一句廣告語、寫幾段文案和設(shè)計幾張海報。假如，品牌和廣告策劃要真這么簡單，每年也不會有那么多企業(yè)，拿出幾千萬、幾個億，甚至幾十個億來為品牌做廣告。由此可見，品牌和廣告策劃并非只是一句廣告語的事。然而，品牌策劃和廣告策劃，不是一碼事。兩者在專業(yè)、項目操作和要達成的目標(biāo)上，有本質(zhì)區(qū)別。下面我們來跟著品牌策劃公司來一起了解一下吧。
品牌策劃是一場差異化、立體化、持久化的認(rèn)知競爭戰(zhàn)!首先，品牌策劃的目的是創(chuàng)建差異化，打造品類和品牌定位的與眾不同，但不只是簡單地創(chuàng)作一句朗朗上口的廣告語 。
其次，品牌策劃不是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，哪里出問題醫(yī)哪里，而是立體化地構(gòu)建品牌的萬里長城。從尋找市場空位、目標(biāo)人群定位、企業(yè)核心價值挖掘、顧客需求洞察，到制定品牌競爭戰(zhàn)略、設(shè)置品牌架構(gòu)、分切品牌品類、明確品牌定位、設(shè)定品牌核心價值、創(chuàng)作品牌超級口號，再到設(shè)計品牌形象。然后根據(jù)品牌定位研發(fā)新產(chǎn)品、規(guī)劃產(chǎn)品線、設(shè)定市場價格、設(shè)置渠道策略、拍攝廣告宣傳片、制定推廣計劃等。
品牌策劃是長期的系統(tǒng)工程， 這個工程體系囊括了廣告和企業(yè)內(nèi)外因素，需要長期精心建筑和維護;廣告策劃是短期的營銷運動，將品牌價值和產(chǎn)品特點通過影視、活動、媒體、促銷，在終端和互聯(lián)網(wǎng)上展開傳播。品牌策劃有目標(biāo)是創(chuàng)建差異化的品牌認(rèn)知，包括定位差異化、賣點差異化、形象差異化、產(chǎn)品差異化、營銷模式差異化等，經(jīng)過長期的品牌運營，在消費者心智中形成一個清晰的認(rèn)知。
那么以上品牌策劃公司的介紹就到這里了，希望能夠?qū)δ愕牧私庥兴鶐椭?/p>
