品牌營銷系列專欄開篇語：打掃干凈屋子再請客。營銷人必讀！
對(duì)于打算進(jìn)入品牌營銷領(lǐng)域的職場新人來說，在清空血槽，準(zhǔn)備極速充電之前，需要先了解清楚眼前的各條細(xì)分職業(yè)道路會(huì)帶領(lǐng)你去往怎樣不同的方向，遇到千姿百態(tài)的風(fēng)景。
正如美國詩人羅伯特·弗洛斯特的名詩《未選擇的路》所說，“黃色的樹林里分出兩條路，可惜我不能同時(shí)去涉足”
的確，在品牌策劃、品牌營銷的疆域之下，戰(zhàn)略、策劃、文案、運(yùn)營、媒介、執(zhí)行、市場、品牌等等概念眼花繚亂，究竟要如何區(qū)分呢？毫無經(jīng)驗(yàn)的職場小白，踏出第一步之前，如何能夠做出適合自己的選擇呢？
首先，我們將這些紛繁的概念分分類，以我之見，品牌營銷的大領(lǐng)域可以按照不同象限分為：品牌、市場兩類，而在這兩類中，依據(jù)職能分工，又有策劃、執(zhí)行、運(yùn)營之分，二者排列組合，就可以產(chǎn)生品牌策劃、品牌運(yùn)營、品牌執(zhí)行、市場策劃、市場執(zhí)行、市場運(yùn)營等不同崗位，基本覆蓋了如今招聘網(wǎng)站上列出的各種title。
PS：媒介PR因其天然與品牌的關(guān)聯(lián)度，可以歸類在品牌象限下，形成媒介策劃、媒介執(zhí)行、新媒體運(yùn)營等。
在實(shí)際工作中，不管惠州營銷策劃公司，還是惠州活動(dòng)策劃公司，做品牌策劃和做市場營銷經(jīng)常不分家，有些公司設(shè)立的是“品牌部”，有些是“市場部”，本質(zhì)上都是在為更好地傳遞公司產(chǎn)品業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，塑造持續(xù)的品牌影響力服務(wù)。
所以，我們這里以不同職能涉及的內(nèi)容，將品牌營銷人的職場發(fā)展之路分為幾個(gè)層級(jí)：
執(zhí)行/運(yùn)營 → 策劃 → 戰(zhàn)略
對(duì)于執(zhí)行和運(yùn)營來說，適合0-3年以內(nèi)的職場新人夯實(shí)基本功，用具體事務(wù)來歷練自己，積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)充分試錯(cuò)，逐漸形成自己的思維體系。
從執(zhí)行/運(yùn)營上升到策劃層面，則需要3-5年工作經(jīng)驗(yàn)的職場成人來接手，積累了事無巨細(xì)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)后，這一階段的職場人會(huì)有一定策略深度的思考和沉淀，開始參與策略的建議和制定。
最后，來到戰(zhàn)略這個(gè)金字塔的頂端，需要有5-7年工作經(jīng)驗(yàn)打底的職場老鳥，站在CEO的角度，思考公司戰(zhàn)略，3-5年的發(fā)展方向，戰(zhàn)略內(nèi)容有時(shí)還會(huì)跳脫品牌營銷范疇，涉及公司人力、質(zhì)量管理、產(chǎn)品銷售等關(guān)系到公司生存發(fā)展命脈，但都是與品牌營銷彼此深入交集的相關(guān)領(lǐng)域。
從執(zhí)行/運(yùn)營、到策劃、再到戰(zhàn)略，是一個(gè)由低到高，不斷升級(jí)打怪的過程，伴隨著工作和價(jià)值的不斷加碼，所需要的能力也愈來愈高。
首先，需要擁有一個(gè)關(guān)于品牌營銷的知識(shí)體系框架，了解品牌營銷的基礎(chǔ)知識(shí)，可以通過閱讀相關(guān)的專業(yè)書籍，比如品牌營銷紅寶書系列，科特勒的《定位》經(jīng)典，或者參加線下培訓(xùn)，比如大瀚營銷系列課程，從根本上為自己建立一個(gè)正確的知識(shí)系統(tǒng)，方便未來不斷填充各個(gè)知識(shí)節(jié)點(diǎn)。
第二，需要充分了解所在公司的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，行業(yè)環(huán)境及發(fā)展趨勢。知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，做品牌營銷的人需要擁有綜合能力，在工作中能夠秀出很多面！有時(shí)，他要像在戰(zhàn)場上收納敵軍情報(bào)的小喇叭，及時(shí)快速精準(zhǔn)地收集信息并加以分析，用于公司管理層決策的參考；有時(shí)他要像策劃編撰小報(bào)的主理人，從策劃到撰寫再到發(fā)行傳播，樣樣都得在行；有時(shí)他要像司令身邊的書記員，秘書，或者更高層級(jí)的軍師，能夠?qū)⒐芾韺拥乃妓胪ㄟ^自己的筆尖，對(duì)外傳遞出去，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部和行業(yè)中間塑造影響力。
第三，在完成前面兩項(xiàng)之后，就需要著手自我進(jìn)化的過程了。對(duì)于品牌營銷人來說，有輸入就要有輸出，以此才能形成體內(nèi)的知識(shí)閉環(huán)。那么，何謂輸出呢？怎樣做，才算是有效輸出呢？這里，我想以“聽+說+讀+寫”來作解。在日常工作生活中，我們往往用聽覺和視覺作為接收器，大量吸收讀取信息，不管是讀書，看電影，還是當(dāng)下火爆的聽音頻，學(xué)習(xí)知識(shí)付費(fèi)課程，聽講座等，都是我們進(jìn)行“輸入”的過程。與此對(duì)應(yīng)地，我們通過“說”和“寫”來做輸出，包括演講、做分享，講課，或者寫文章，更新博客，運(yùn)營公眾號(hào)等，都是我們將自己的思考見解內(nèi)化后，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)出來的不同方式。
是的，這里我非常強(qiáng)調(diào)“系統(tǒng)性”，只有富于邏輯、系統(tǒng)性的持續(xù)輸出，才會(huì)是長期的、健康的、能夠有可能轉(zhuǎn)化為個(gè)人IP的有效輸出。只言片語的有感而發(fā)適合感懷式的傷春悲秋，但不適合具備專業(yè)性的品牌營銷人，通過系統(tǒng)性輸出能夠強(qiáng)化自身對(duì)于知識(shí)體系的理解和記憶，仿佛讀書時(shí)老師會(huì)要求我們?nèi)拥粽n本，復(fù)述所講的內(nèi)容那樣，我們將所見所得通過自己之口，重新梳理塑造出來，以此完成自我的進(jìn)化。
那么，如何才能做到有效的輸出呢？在惠州營銷策劃公司和惠州活動(dòng)策劃公司多年經(jīng)驗(yàn)的我給出幾點(diǎn)建議：
1. 合理評(píng)估自身能力與時(shí)間，按照既定周期堅(jiān)持輸出
在開始輸出之前，我們要對(duì)自己已有的知識(shí)、搜集信息、寫作能力、以及所允許匹配的時(shí)間，做合理評(píng)估，不過量，也不過于輕松，保持在適中的強(qiáng)度，然后以此為依據(jù)，設(shè)定自己的輸出周期，比如每周一篇，設(shè)定好后，便要嚴(yán)格要求自己堅(jiān)決執(zhí)行，絕不犯懶。
2. 有效的監(jiān)督機(jī)制
因?yàn)檩敵鲞@件事，本身就是相對(duì)個(gè)人化的行為，沒有人逼你這樣做，但如果自己無法有毅力地堅(jiān)持下去，可以嘗試借用外力來監(jiān)督自己。比如在朋友圈立下flag，讓社交的無形壓力促使你完成目標(biāo)，或者邀請朋友監(jiān)督，甚至可以與有共同目標(biāo)的小伙伴一起建群，每天在群里按時(shí)交作業(yè)打卡，不交就發(fā)紅包，以此來防止自己犯懶。
3. 適時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)
用人講究獎(jiǎng)懲分明，當(dāng)然了，有懲罰，就得有激勵(lì)。對(duì)于需要毅力才能完成的任務(wù)，你可以通過自我激勵(lì)或他人激勵(lì)的方式來please yourself。通常，自我激勵(lì)多用物質(zhì)表達(dá)，比如寫完一個(gè)系列后，獎(jiǎng)勵(lì)自己一天郊游，或者成功減肥5斤后，獎(jiǎng)勵(lì)自己一頓大餐（哈哈哈，這個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)）。他人激勵(lì)主要借助成就感、滿足感來實(shí)現(xiàn)，比如發(fā)朋友圈mark自己階段性的勝利，以此得到數(shù)百個(gè)贊等等，都是能夠讓你繼續(xù)堅(jiān)持下去的動(dòng)力。
讀到這里，你大概已經(jīng)對(duì)品牌營銷有了初步的概念，也對(duì)自己未來的發(fā)展路徑，所需要的能力有了一定的了解，那么接下來，大瀚營銷將持續(xù)更新品牌營銷系列專欄，以一種輕松有趣的方式，為你講述品牌營銷領(lǐng)域的那些事兒！敬請關(guān)注官網(wǎng)or大瀚營銷微信公眾號(hào)！
